Вебінар 1: Занурення. Бізнес модель vs соціальна складова.
Дата: 20 жовтня, 18:00
Вебінар 2: Дослідження: Jobs to be done. Як створити цінність для клієнтів?
Дата: 25 жовтня, 18:00
Вебінар 3: Бренд. Як створити та комунікувати велику ідею.
Дата: 27 жовтня, 18:00
Вебінар 4: Розробка стратегії. Покроковий план.
Дата: 08 листопада, 18:00
Вебінар 5: Оцінка та коригування.
Про програму
Маркетинг соціального впливу для ОГС — це серія вебінарів, де ви навчитеся використовувати унікальні інструменти та сучасні методики маркетингу для досягнення максимального соціального впливу. Учасники зануряться у світ маркетингу, адаптованого під потреби організацій громадянського суспільства. Це — ваша нагода використати отримані знання та навички задля збільшення видимості власних ініціатив, залучення цільової аудиторії та трансформації місії організації у реальні дії. Протягом п’яти зустрічей ви дізнаєтесь як пов'язати маркетингову стратегію з бізнесом, досліджувати конкурентів, створювати цінність для клієнтів, формувати бренд та комунікувати велику ідею, розробляти ефективну стратегію та покроковий план дій. Під час навчання ви будете виконувати практичні завдання і тести, а також матимете можливість перейняти досвід випускників Платформи соціальних змін. За результатами навчання учасники презентуватимуть свої маркетингові стратегії та отримають зворотний зв’язок від експертів для їх покращення.
Учасники дізнаються:
- Дерево стратегій та їх взаємозв'язок: як пов'язати маркетингову стратегію з бізнесом
- Аналіз організації. Клієнтський ряд, стейкхолдери
- Фреймворки створення цінності. Цінність, які є підходи до формування та розвитку
- Які наявні підходи формування стратегії, яка між ними різниця.
- Які є метрики в бізнесі і маркетингу, як їх визначати та контролювати.
- Формування бізнес-моделі з урахуванням актуальної економічної ситуації, послуг та продуктів організації.
- Як врахувати соціальну складову у бізнес-моделі
Учасники дізнаються:
- Точка 0: аналіз вашого продукту та ринку
- Дослідження конкурентів: види конкурентів та способи аналізу їх продукту
- Поведінкова економіка/поведінка споживачів.
- Методології JTBD, ментальні моделі.
- Дослідження аудиторії , сегментація, створення ціннісної пропозиції
Учасники дізнаються:
- Чому бренд важливий? Екосистема брендів
- Створення великої ідеї та позиціонування
- Ключове повідомлення: які бувають і як формулювати?
- Як пов’язані потреби аудиторії з повідомленнями
- Як знайти баланс між будівництвом бренду та перформанс-маркетингом
Учасники дізнаються:
- Відмінності між paid, owned, and earned media. Як та коли отримати максимальну віддачу від маркетингових комунікацій
- See, Think, Do & Care — сучасний маркетинговий фреймворк стратегії
- Роль контенту та стратегій залучення клієнтів. Персоналізація, створення ком'юніті. Від Storytelling до Story-Making
- Медіапланування: види медіа, критерії вибору, оцінка ефективності
- Від даних до дій: як підійти до розробки календаря активностей та плану комунікацій?
- Як поставити KPI та виміряти результативність. Бюджет
- Підсумкова стратегія: збираємо логіку докупи: як звести цілі, аудиторії, повідомлення, канали в єдиний план.
Учасники отримають відповіді на питання, які виникла в процесі розробки стратегі
